ШАГ 5: Оценка эффективности

Вам интересно насколько увеличилась аудитория Вашего сайта или сколько Вы заплатили за одного целевого пользователя? Мы проведем для Вас оценку эффективности проведенных мероприятий и дадим практические рекомендации по ее повышению. В случае мероприятий проводимых нами, отчет об эффективности рекламных кампаний проводится бесплатно!

 Медиапоказатели для оценки эффективности рекламной кампании в Интренете:

CPM - Cost per mille – цена за тысячу показов.
CPT - Cost per thousand – то же, что и CPM.
Средняя стоимость тысячи показов в Рунете – 300 - 500 рублей. Чем выше рейтинг сайта, чем «дороже» его аудитория, тем выше стоимость размещения. Зачастую необязательно размещать баннеры на «дорогих» ресурсах, а при профессиональном медиапланировании можно охватить целевую аудиторию используя более доступные сайты или другие виды рекламы.

CTR - Click through ratio – отношение числа кликов к числу показов.
В среднем для баннерной рекламы в Рунете CTR = 0,25 - 1%. При профессиональном медиапланировании CTR может составлять десятки процентов. Зачастую CTR считается показателем качества баннерной рекламы, но важно понимать, что например, для имиджевой рекламы показатель CTR не так важен, как количество пользователей, которое обратит внимание на баннер.

CPC - Cost per click - цена за 1 клик ( в среднем 20 – 50 рублей).
Показатель CPC отражает денежные затраты на каждый клик. Некоторые рекламные площадки используют CPC в качестве модели ценообразования. Зачастую этот показатель используют как один из основных экономических показателей эффективности размещения рекламы. Важно выяснить на начальном этапе планирования рекламной кампании среднюю цену за клик, которая будет считаться эффективной, т.к. для разных видов бизнеса этот показатель может различаться в десятки раз (например, стоимость привлечения клиента в ювелирной деятельности и в торговле канцелярскими товарами).

Охват – количество человек, увидевших рекламу.

Частота – сколько раз в среднем один человек увидел рекламное сообщение.
Для разных рекламных кампаний – этот показатель разный. Так при рекламе кратковременной акции пользователю достаточно один раз увидеть баннер и в случае, если акция ему интересна – он зайдёт на сайт, а при имиджевой капании, для достижения того же результата – частота показов баннера одному пользователю может составлять 5-8 раз.

Глубина просмотра – сколько страниц сайта посмотрел один пользователь.
Показатель заинтересованности пользователя. В среднем по Рунету этот показатель равен 2,5. Исходя из этого необходимо, что бы пользователь, зайдя на сайт, смог найти интересующую его информацию за 1-2 клика.

CR - Conversion Rate (Конверсия) – Соотношение количества пользователей зашедших на сайт в результате рекламной кампании к количеству пользователей, которые стали в итоге клиентами компании. В среднем по Рунету этот показатель составляет 3-4%. Необходимо на начальном этапе планировании рекламной кампании определить эффективную стоимость привлечения одного клиента. Важно понимать, что на уровень конверсии помимо эффективности рекламной кампании значительно влияет функциональность сайта. То, насколько сайт приятен и удобен для пользователя, насколько актуальная информация и конкурентоспособны цены - играет порой решающую роль при принятии решения о покупке.

Если у Вас есть сайт, то Вам сюда...
Если у Вас нет сайта, то Вам сюда…